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网剧新思维模式的解决方案

发表日期:2016-07-04 10:11文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

          网络剧也不是什么新鲜事物,只不过把情景剧、电视剧什么的,换了一个主要播出的地方罢了。之前以电视为主,现在改成网络了。早在2000年的时候,黄晓明还没有人认识的时候,就和宁财神等一般刚入行的人,拍摄了《网虫日记》。故事基本上就是个场景喜剧,跟同一期的《东北一家人》、《老窦一家亲》、《闲人马大姐》差不多一个演出套路,基本上是家庭场景喜剧,片尾观众还会出现鼓个掌什么的。《网虫日记》讲的是没谱办事不牢的MIKKO,装酷成性的大情圣俞白眉(就是黄晓明),还有流氓假仗义的宁财神宁财神,北京人上海人哈尔滨人,三大著名网虫相聚北京的一个出租屋,拉拉杂杂的一些半荤半素的小段子。
         现在看来,这些片子很快就已经是20年前的片子了,但是大家还会记得马大姐、老窦、东北那家人的那些形象和故事,我们甚至还记得“编辑部的故事”(1991年)和“炊事班的故事(2001年),甚至玩不来哦20多年前“海尔贤弟(1995年)的旋律。这就是戏剧的魅力,这就是视频的魅力。如果我们今天的企业想要在未来影响到下一代,树立品牌形象,形成一批“脑残粉”,连续剧(今天基本上就是网络剧)基本就是电影以外最佳的选择了。
          电影不是每一个企业都作得了的,但是网络剧,中高品质的网络剧,是一定可以的。如果十年后还有人记得你,那一定是因为你的网剧中的某个场景或者某个故事,某个旋律。很多企业都跟着阿里喊口号,要做百年企业,那准备好了吗?!先拍一个网剧吧!
         在电视时代,企业做影视剧的主要目的还是为了树立品牌形象,打响品牌,在通过打电话,实体店促销等方式,让观众体验到产品,然后再进行交易。整个路经周期比较长,而且投资也很高,电视台一共每天也就24个小时可以播,很多电视台过了深夜12点,还弄个停播。
         而今天,这个路径已经被大大缩短,而且越来越符合人们的需求;要。马上就要。可以在视频播放的时候评论,不管是弹幕还是网页评论;看到里面喜欢的东西,可以通过视频的链接或者网友发问直接购买;可以和出品方互动赢得奖品;可以看到这部戏拍摄的所有新闻和幕后花絮,可以查到这个演员的背景,经历,甚至可以直接在他的微博上留言……相反来说,企业很够跟观众互动,把观众变成消费者的机会就无所不在了!可以说导流转化、广告分成、品牌塑造三不误!
         举例来说,一个榨汁机企业可以做一个网络剧,叫《黄瓜的春天》,一共5集。里面的主人公叫黄瓜,他是一个上班白领,但是因为自己格局不够,也没有意识到努力工作的重要性,知道遇到一个女孩,这个女孩叫欣欣,欣欣是一家卖鲜榨果汁的营业员……在爱情的激励夏,黄瓜开始拼命的努力,并且不断地学习如何榨更好的果汁、做更好的饭菜给欣欣吃,从冬天做到了春天,从热饮做到了冷饮,在一天夜里,他们终于牵手成功了……
         在这个故事中,每次出现做果汁的时候,可以典籍收藏链接,观看这个果汁的详细做法,同时出现榨汁机的时候,观众还可以点击榨汁机的链接,进入店铺进行购买!
         但并不是每一个产品或者行业,都适合用网络剧的方式去表现,主要还是在于创作的瓶颈,有一些比如一个黏蚊贴,本身产品很便宜,售卖的季节有限,而且没有品牌属性,这个时候用网络剧这种方式太重了。
         另外,像一些农具。本身是可以拍网剧的,但是这种很难拍那么唯美,最好是拍搞笑路线,但搞笑路线已经基本上被东北的刘老根一派和四川话一派霸占了屏幕,这个时候怎么拍都很难怕出全国人都能看的农村剧,并且有很多农具实际上是全国通用的,这个时候的地域问题就显得尤为突出,其尺度就特别难以把握。农村的生活风格、经济文化、人生百态就不是很容易体现。
         所以企业如果想通过网剧来提升自己的品牌影响力和知名度,第一部的定位非常重要,定位定准了,然后再根据受众、题材、热点、剧情、演员等方面去设计。
网络剧未必是一个企业做,完全可以几家企业一起做。
         《逗比姐弟》在网络上的雷击播放量仅第一季和第二季就1亿多,这在网络剧中,算是及格线以上。它的模式就是在剧情中植入不同企业的不同产品。比如,里面就植入了一次面膜,并且在播出的时候,微信公众号上看可以参与答题或者转发,获得价值200元的面膜一盒,公众号首发不到15分钟,100份面膜便被互动的观众领走了,在他们收到快递后,纷纷晒图,卖家获得了大量的粉丝秀图片,而且引发了部分观众以及他们朋友的二次购买。
         在企业的操作中,具备相同客户群的相关企业,可以组成联盟,共同筹拍一部网剧,把共同的意向客户群聚集在一起,同时一起做营销活动,按照需求和能力摊成本。这样网剧的门槛就大大降低,单个企业所需付出的成本也大大降低。所以,众筹可能是最妥帖的做法。
         众筹不仅仅是筹资金,还可以筹演员、道具、资源。原本要靠一个人的力量完成的事情,现在变成很多人一起做;原本是一个月才能完成的事情,现在变成十天就能完成;原本是只能做到102万个播放量的网剧,现在可以做到100万的播放量;原本只能覆盖小范围的意向客户,现在可以覆盖每 一个商家自己的老客户和新的意向客户,受众人群一下子就扩大了。
         网剧是班顺风车,这辆车上有四大广告位。
         一是最深刻的冠名定制。《海尔兄弟》和《一屋赞客》,就属于这种。这是一种排他性的内容营销方式,它将广告主的品牌特征、核心诉求与故事情节相柔和,并围绕广告主的需求进行深入的广告植入,而且这种植入广告一般贯穿整个剧情。
         二是片头片尾赞助鸣谢及广告演绎,但这种方式未免广告味太明显,平台银行很可能会让上传者下架,因为平台会考虑到内容的观赏性,如果广告呢哦荣演绎略长或者和平台的广告内容有冲突,就很容易辈屏蔽,要求整改。这类广告,在万和天宜的自制剧中体现较为明显。以《万万没想到》的片头赞助广告为例,以恶搞为主,从某种意义上来说并非有利于品牌形象的树立,要慎重对待。
         三是最长情也是最有效、有记忆点的剧情植入。这种广告依托剧情,其实最有效。这种方式可以有效地将企业自己的品牌、产品结合剧情进行植入,或者是将产品功能、品牌服务内容与质量、服务理念等融入剧情之中,将品牌的文化、价值观、说代表的生活方式融入剧情并传递给观众。
         四是非剧情膏药贴。膏药贴主要包括贴片、暂停、角标在内的是哦播放框内的广告,另外也包括品牌图形广告等视频播放框外的广告。这个膏药贴不是企业自己做上去的,而是平台播放时,平台通过程序和大数据匹配的。企业可以通过这个上面的广告,获得广告分成,优酷在这方面做得最好,据数据显示,类似“暴走”这样的网剧,可以收获每月百万的广告分成。
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